»Einkaufsstadt Nr.1«

Es gibt viele schöne Dinge, die man gerne besitzen möchte. Doch was passiert, wenn der Konsument sein Geld in den Geschäften gelassen hat? Und wie ist die Kaufkraft hier in der Region? Volkmar von Carolath vom Arbeitsausschuss Innenstadt gab uns Auskunft.

Was beeinflusst das Kaufverhalten von Menschen? Wie leicht lässt sich der Konsument lenken?
Wir versuchen, den Menschen in und um Braunschweig zu zeigen, wie schön unsere Stadt ist. Das erreichen wir durch eine bunte Mischung an attraktiven Veranstaltungen. Im Wesentlichen sorgen wir dafür, dass in Braunschweig alle wichtigen Produkte und Dienstleistungen zu bekommen sind. Dies führt dazu, dass die Konsumenten Braunschweig mit einer starken Kaufkraft beschenken.
Wie reagieren die Braunschweiger auf Werbung?
Die Kaufkraftziffer unserer Stadt liegt bei über 150%. Das bedeutet, dass auch viele Menschen aus der gesamten Region zu uns kommen und sich wohlfühlen. Mit unserem Marketingmix aus Radio-Werbung, Plakatierung, Flyer- und Anzeigenwerbung können wir also nicht so falsch liegen.
Ist der Braunschweiger geizig oder eher verschwenderisch?
Das kann und möchte ich nicht kommentieren – wir freuen uns auf jeden Kunden. Die Braunschweiger Innenstadt hat für alle Bedürfnisse und Budgets sehr viel zu bieten. Wer genau hinguckt, wird feststellen, dass viele aktuelle Kollektionen preiswerter in Braunschweig zu bekommen sind, als in dem ein oder anderen Outlet.
Wie steht Braunschweig im Vergleich zu anderen Städten da?
Laut einer aktuellen Studie der IHK hat Braunschweig von 2007 bis 2009 knapp fünf Prozentpunkte an Kaufkraft gewonnen. Der Zufluss betrug 55,1 Prozent. Einer von drei ausgegebenen Euros kam von außerhalb. Braunschweig ist somit die Einkaufsstadt Nr.1.
Wie ist Ihre Zukunftsprognose, besonders in Anbetracht der Wirtschaftskrise – wie wird sich das Verhalten zwischen Käufer und Verkäufer entwickeln?
Wir sind in Braunschweig gut aufgestellt: Einkaufsstadt Nr.1, Technologie- und Forschungsstandort Nr.1, sehr gute Hochschulen, sehr breites Kulturangebot, ein breites Sportangebot, ein kreatives Stadtmarketing und selbstbewusste Einzelhändler. Daher bin ich überzeugt, dass noch mehr Menschen diese schöne Stadt erleben möchten.